Que fait un Part-time CMO dans une entreprise lilloise ?

Il occupe le poste de directeur marketing, un à trois jours par semaine. Il fixe les priorités, encadre l'équipe, pilote les agences et répond des résultats devant le dirigeant. Les autres jours, l'équipe exécute le plan qu'il a posé et peut le joindre en cas de besoin.

Chez iytro, ce rôle est tenu par des profils seniors. Nous avons créé le modèle en France en 2019. Vous trouverez la description complète sur la page consacrée au directeur marketing à temps partagé, et le périmètre exact du poste dans notre guide sur le rôle du Part-time CMO.

À quels profils d'entreprises lilloises le format convient-il ?

La métropole lilloise a une longue tradition de commerce et de distribution, et elle se situe à un carrefour entre Paris, Bruxelles et Londres. Cela dessine des besoins assez nets.

• Les enseignes, marques et e-commerçants. L'équipe marketing existe souvent déjà. Il manque un senior sur un sujet précis : CRM et fidélisation, marque, acquisition. Un leader spécialisé un ou deux jours par semaine suffit à débloquer le sujet.
• Les start-up du numérique. Le fondateur fait le marketing lui-même, aidé d'un ou deux juniors. Il a besoin de quelqu'un qui structure la fonction avant d'envisager un recrutement.
• Les PME et ETI de services ou d'industrie. Elles vendent en B2B, parfois de part et d'autre de la frontière belge, et veulent une génération de demande qui ne dépende plus seulement du réseau des commerciaux.

Combien de jours par semaine, et pour quel budget ?

Trois repères simples :

• Un jour par semaine : votre équipe est solide, vous cherchez une direction et un regard senior.
• Deux jours par semaine : le leader décide et fait avancer l'exécution avec l'équipe. C'est le cas le plus courant.
• Trois jours ou plus : refonte en profondeur ou remplacement temporaire d'un directeur marketing.

Le tarif est compris entre 1 100 et 1 500 € par jour. Pour deux jours par semaine, le budget se situe autour de 10 000 à 12 000 € par mois. Aucun engagement de longue durée n'est demandé. Vous augmentez ou réduisez le nombre de jours d'un mois sur l'autre, selon la charge.

Comment se répartissent les jours à Lille et à distance ?

iytro n'a pas de bureau à Lille. Nos leaders interviennent depuis Paris. Le train relie les deux villes en une heure environ, ce qui permet un aller-retour dans la journée sans contrainte particulière.

Dans la pratique, une présence hebdomadaire dans vos locaux est tout à fait réaliste. Beaucoup de dirigeants choisissent un jour fixe sur place, calé sur le comité de direction et les points d'équipe, et un second jour à distance pour le travail de fond. Pour une enseigne dont le siège et les magasins sont répartis dans la métropole, le leader prévoit aussi des visites de terrain au début de la mission.

Comment la mission démarre-t-elle ?

Vous décrivez votre situation lors d'un premier échange : objectifs, équipe, budget, calendrier. iytro vous présente un leader dont l'expérience correspond. Selon le besoin, ce peut être un CMO, un Head of Growth, un Brand Director, ou un spécialiste du CRM, du contenu, du product marketing ou des opérations marketing.

Le leader commence par un diagnostic et un plan priorisé, puis prend la conduite de l'exécution. Le cas client SaleCycle donne un exemple de mission.

Et si un seul leader ne suffit pas ?

Si vous n'avez personne pour exécuter, l'offre 1+1 fournit une petite équipe en abonnement. Pour un projet borné, comme une refonte de positionnement ou un plan de lancement, l'offre On Demand livre un actif fini.

Vous vous demandez plutôt si ce modèle vaut mieux qu'un recrutement ou une agence ? La page Fractional CMO à Lille traite cette question. La page Part-time CMO en France présente le modèle à l'échelle nationale.