Le mot "fractional" vient des États-Unis. Il désigne un dirigeant qui consacre une fraction de son temps à une entreprise. Vous l'entendrez surtout dans la bouche d'investisseurs, dans les start-up financées par du capital-risque et dans les équipes qui travaillent en anglais. En France, on dit plus souvent Part-time CMO ou directeur marketing à temps partagé. Le modèle est identique.
À Bordeaux, le terme circule dans deux milieux : les entreprises du numérique qui ont des investisseurs parisiens ou étrangers, et les maisons tournées vers l'export, habituées au vocabulaire de leurs importateurs et distributeurs anglophones. iytro a créé ce modèle en France en 2019. Notre guide du Fractional CMO pour dirigeants en donne la définition complète.
C'est la bonne option quand le marketing occupe déjà une équipe étoffée et que la feuille de route est claire. À Bordeaux, le vivier de directeurs marketing très expérimentés est plus étroit qu'à Paris. La recherche peut être longue, et une erreur de casting coûte cher.
Une agence exécute bien ce qu'on lui demande : campagnes, site, contenus. Elle ne siège pas à votre comité de direction et ne tranche pas vos priorités. Sans pilote interne, vous restez celui qui arbitre.
Un freelance apporte une compétence précise, souvent très bonne. Il gère rarement une équipe, un budget global et la relation avec les commerciaux.
Il prend la responsabilité de la fonction : stratégie, équipe, prestataires, indicateurs. Il le fait à temps partiel, donc pour un coût proportionné. Il peut aussi préparer le recrutement d'un CMO à temps plein quand l'entreprise sera prête.
Un Fractional CMO intervient un à trois jours par semaine, ou à un rythme plus soutenu en transition. Le tarif va de 1 100 à 1 500 € par jour. Deux jours par semaine représentent environ 10 000 à 12 000 € par mois. Il n'y a pas d'engagement de longue durée et le volume s'ajuste chaque mois.
iytro n'a pas de bureau à Bordeaux. Les leaders se déplacent depuis Paris pour les moments qui exigent d'être sur place et travaillent à distance le reste du temps. Les aspects pratiques sont détaillés sur la page Part-time CMO à Bordeaux.
À l'issue de cette période, vous savez si vous devez garder le même rythme, le réduire ou ouvrir un poste à temps plein.
Lisez un exemple de mission, comme le cas client Qovoltis. Le fonctionnement et les offres d'iytro sont présentés sur la page du directeur marketing à temps partagé. Pour replacer Bordeaux dans le contexte national, voyez aussi la page Fractional CMO en France.
Aucune sur le fond. "Fractional" est le terme anglo-saxon, courant chez les investisseurs et dans les entreprises tournées vers l'international. "Part-time CMO" est l'appellation utilisée par iytro depuis 2019. Les deux désignent un directeur marketing senior présent un à trois jours par semaine.
Oui. Il reprend le pilotage de l'équipe et des agences pendant la recherche du successeur, à un rythme pouvant aller jusqu'à un management de transition, puis facilite la passation.
Non. iytro n'a pas de bureau à Bordeaux. Ses leaders viennent de Paris pour les comités de direction, les ateliers et les temps d'équipe, et travaillent à distance le reste du temps.
