Lifen passait de son logiciel administratif historique pour médecins hospitaliers à une nouvelle gamme qui facilite la recherche médicale. Ce pivot demandait une autre cible et un autre récit, au moment où la fonction marketing elle-même devait être reconstruite.
iytro a recommandé d'arrêter le recrutement externe et de promouvoir la Product Marketing Lead au poste de Head of Marketing. Un coaching individuel l'a ensuite aidée à asseoir sa position.
Un audit complet a débouché sur un rebranding mené avec un studio spécialisé : une plateforme de marque claire et une identité visuelle alignée sur le produit recherche.
Nicolas de La Villiardière a apporté son expertise growth pour installer le product marketing digital, structurer le tracking et activer la génération de leads. Les outils ont été rationalisés et le traitement des leads automatisé.
Le meilleur résultat d'une mission de part-time CMO n'est pas toujours un recrutement. Chez Lifen, la bonne dirigeante était déjà dans l'équipe. Il fallait le voir, la soutenir et lui donner une fonction à la hauteur.
Pour aller plus loin : le fonctionnement d'une mission de fractional marketing et la checklist d'audit de stratégie marketing.
Non. iytro a recommandé de promouvoir la Product Marketing Lead en interne et l'a coachée dans sa prise de poste.
Vingt leads par mois, 50 % de temps gagné sur le traitement des leads entrants et un budget outils réduit de 20 %.
