Five Seasons Ventures

Lancé en 2018, Five Seasons Ventures (FSV) est l’un des fonds de capital-risque paneuropéens de référence, dédié à l’alimentation et à la foodtech. FSV investit des tickets de 2 à 10 millions d’euros, de l’early stage à la série B. Fondé par Niccolo Manzoni et Ivan Farneti, son portefeuille couvre l’alimentation pour animaux, les alternatives de snacks sains, les protéines végétales, et bien plus encore.

Un rebranding et un site pour FSV

FSV est venu nous voir pour un rebranding et la création d’un nouveau site.

Ils avaient conservé le même logo depuis le lancement, il y a presque cinq ans — un logo très “tech”. Leur narration de marque reposait sur l’idée que la tech serait la “cinquième saison” de la nature. Une histoire qui ne collait plus, au fil de leur recentrage vers des produits de consommation.

Comme leur logo, leurs anciennes couleurs (noir, blanc, bleu) n’avaient jamais changé. Le site aussi avait besoin d’une mise à jour : le discours ne reflétait plus la réalité de leurs activités.

Ils voulaient s’éloigner d’une image trop centrée “tech”, tout en gardant leur nom et en mettant davantage en avant leurs participations. Alors, qu’est-ce qu’on a fait ?

Luminueux et joyeux — comme leur portefeuille

Nous avons gardé tout ce qui était pertinent, et nous leur avons donné un nouveau souffle.

Nous avons choisi d’utiliser l’acronyme FSV comme logo. Pourquoi ? Parce que “Five Seasons Ventures” est très proche, en nom, de “Four Seasons”, la célèbre marque hôtelière internationale. L’acronyme permet un nom plus court, plus mémorisable, et surtout plus différenciant.

Pour la palette, nous nous sommes inspirés des marques dans lesquelles ils investissent : des univers colorés, lumineux, vivants. Nous sommes partis large, avant d’arriver à la palette actuelle — vert, violet, noir et blanc : des couleurs qui contrastent bien et mettent en valeur, de façon cohérente, l’historique d’investissements du fonds.

Pour relier le tout, nous avons construit une nouvelle narration de marque, plus ancrée dans l’alimentation et moins dans la tech. S’il y a quatre saisons dans une année, la cinquième est définie par FSV comme l’accélération : Five Seasons Ventures devient le “nutriment” qui aide les marques food à grandir.

Une fois tous les éléments en place, nous avons construit un nouveau site.
Aujourd’hui, il reflète bien mieux ce que FSV est — et ce qu’il veut être.

Vous ne nous croyez pas ? Allez voir le site.

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