Le SEO est bien plus complexe qu’il n’y paraît.
Dans SEO for startups – partie 1, nous avons vu comment poser les bases. Si vous ne l’avez pas encore lu, commencez par là : cet article en est la suite et se concentre spécifiquement sur le contenu.
Une fois votre site en ligne et vos outils de tracking activés, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu :
Quel type de contenu publier ?
À quelle fréquence ?
Et surtout, avec quels objectifs ?
Vous l’avez déjà entendu, mais on le répète : le content marketing est l’un des leviers les plus puissants pour faire croître une entreprise… quand il est bien fait.
Publier du contenu ne garantit rien en soi.
Le content marketing est une stratégie qui consiste à créer et diffuser du contenu utile, pertinent et cohérent afin d’attirer une audience, la retenir, générer des leads et conclure des ventes.
Il englobe de nombreux formats :
articles de blog, vidéos, infographies, emails, livres blancs, réseaux sociaux, e-books, podcasts…
Mais pour la majorité des entreprises, le blog reste le pilier central.
Selon Semrush, en 2019, 86 % du content marketing passait par le blog.
Le contenu est le meilleur moyen de créer une relation avec une audience — mais encore faut-il qu’il apporte de la valeur.
Posez-vous toujours cette question :
Qu’est-ce que mon lecteur gagne à lire ça ?
Si la réponse est “rien”, il faut revoir votre copie.
Et surtout : la régularité est clé.
Un article isolé ne changera rien. Le content marketing est une stratégie long terme.
Comme pour tout en marketing, il faut un plan.
Votre stratégie éditoriale doit définir :
Soyez réalistes. Le content marketing est une course de fond. Si vous surestimez vos capacités, vous abandonnerez avant de voir les résultats.
Un calendrier éditorial est l’outil qui permet de planifier, organiser et exécuter votre stratégie de contenu.
Il centralise :
Au lieu d’avoir 15 onglets ouverts, des post-its et des rappels dispersés, vous avez un hub unique.
Pas besoin de quelque chose de complexe. Le seul critère : ça doit fonctionner.
Avant de le créer, définissez :
Même dans une petite équipe, il est toujours utile d’avoir un regard extérieur avant publication.
Commencez petit.
Même si vous pensez pouvoir publier plus, commencez petit.
Maîtrisez le processus, puis augmentez.
Notion, Excel, Trello… Peu importe.
Utilisez l’outil que votre équipe maîtrise déjà.
Un bon contenu doit être trouvé. C’est là que le SEO entre en jeu.
C’est le processus qui consiste à identifier ce que votre audience tape dans Google.
Exemple :
“SEO for startups” est un mot-clé.
Si vous ciblez des fondateurs de startups, vous devez l’utiliser.
Quand votre article est prêt, vous devez renseigner :
Et y intégrer votre mot-clé principal.
S’il n’est pas indexé, il n’existe pas.
Le SEO est un processus continu.
Mettez à jour vos contenus existants.
Si personne ne veut le lire, il faut le retravailler ou le supprimer.
Faites vos recherches : forums, communautés, réseaux sociaux.
Créez du contenu qui sert à quelque chose :
Le SEO, comme une boîte de chocolats…
On ne sait jamais exactement ce qu’on va obtenir.
Mais on sait que ça marche si l’on applique les bonnes méthodes.
Prêt à structurer ou améliorer votre stratégie de contenu ?
Parlons-en.
