Créer un site web ne se résume pas à un joli design, quelques articles de blog, deux ou trois CTA posés ici et là, puis à s’asseoir en attendant que le trafic organique arrive et que vos pages montent dans Google.
Le référencement naturel (SEO) doit être intégré dès la construction du site.
Sinon, votre contenu – et donc votre entreprise – restera invisible pour vos clients potentiels.
C’est encore plus vrai pour les startups.
Quand on démarre, on a une petite équipe, peu de temps, souvent zéro ou très peu de clients. On n’a ni le budget ni le luxe d’embaucher un expert SEO. Chaque minute passée à vendre votre produit ou votre service doit donc être optimisée au maximum.
Le problème, c’est que le SEO couvre énormément de sujets. Et donc énormément d’informations.
Même si nous avons appelé cet article « SEO pour les startups », il ne s’agit pas d’un guide de content marketing.
Ici, on parle des fondations pour être trouvé en ligne.
Les moteurs de recherche parcourent le web avec des « spiders », qui découvrent de nouveaux sites, pages et contenus. Ils analysent ces informations pour déterminer leur pertinence pour les internautes. Ces données alimentent ensuite les pages de résultats (SERP).
Ce n’est pas qu’une histoire de mots-clés.
C’est aussi une question de contenu que les gens veulent vraiment lire et partager.
Un bon contenu améliore votre classement, ce qui amène plus de trafic, plus de prospects, et plus de clients.
Il existe une infinité de facteurs SEO. Des dizaines d’articles expliquent comment mieux se positionner dans Google.
Nous avons listé à la fin de cet article les meilleures ressources sur le sujet (SEO technique, netlinking, mots-clés longue traîne, etc.).
Ici, nous nous concentrons sur les bases pour être trouvé.
Dans presque toutes nos missions avec des startups early-stage, nous découvrons les mêmes choses : des problèmes SEO simples à corriger… s’ils savaient où regarder.
Notre checklist est toujours la même :
architecture du site, mots-clés, balises meta, titres, images, indexation…
Le SEO demande du temps, de la patience et de la régularité.
Mais sans ces bases, aucun contenu, même excellent, ne sera visible.
Avant toute chose, il faut mesurer.
Peut-être que tout va bien. Peut-être pas. Mais si vous ne suivez pas les données, vous n’avez aucune idée de ce qui fonctionne.
Outil gratuit pour analyser le trafic et le comportement des visiteurs.
Depuis juillet 2023, il faut utiliser Google Analytics 4 (GA4).
Alternative légère, respectueuse de la vie privée, compatible RGPD.
Idéale pour les startups sensibles aux données utilisateurs.
Analyse comportementale avancée, utile pour apps et produits digitaux.
Analyse le parcours utilisateur multi-canal (site, email, app…).
Sans Search Console, vous êtes quasiment aveugle.
C’est l’outil qui permet de voir :
Si vous ne l’avez jamais configuré, vous n’êtes pas seul. Beaucoup de startups « font du SEO » sans comprendre ce qui se passe réellement.
👉 Créez une propriété domaine avec l’URL exacte de votre site (https, avec ou sans www).
Le sitemap est le menu de votre site pour Google.
Il indique :
Vérifiez dans Search Console → « Sitemaps ».
Puis dans votre CMS (Webflow, WordPress, Squarespace…).
Attention : beaucoup de CMS ajoutent automatiquement toutes les pages. Ce n’est pas toujours souhaitable.
Une page non indexée = une page invisible.
Dans Google Search Console :
Avoir des pages non indexées ne signifie pas nécessairement que vous avez un problème. Toutes les pages de l’historique de votre site qui n’ont jamais été indexées apparaîtront ici.
Il est toutefois essentiel de comprendre pourquoi ces pages ne sont pas indexées.
Dans ce cas précis, commençons par la mention « Page alternative avec balise canonique appropriée ».
Cela signifie que Google a bien trouvé de nouvelles pages, mais qu’il ne les considère pas comme les pages “officielles”, car elles ne portent pas la balise canonical dans leur code.
Dans notre cas, ces pages ressemblent à des pages « inventées ».
Notre CMS génère automatiquement de nouvelles URLs à partir de pages existantes (voir ci-dessous).
Par conséquent, nous ne sommes pas particulièrement inquiets que ces pages ne soient pas indexées.
En réalité, nous sommes même plutôt contents que Google fasse son travail et ne les indexe pas.
Si certaines pages devraient être indexées mais ne le sont pas, il faut alors comprendre pourquoi — et c’est exactement ce que nous allons voir dans la section suivante.
Malheureusement, il n’y a pas de solution automatique. Cela se fait manuellement.
Si beaucoup de pages doivent être indexées, commencez par créer une liste. Le plus simple est de la télécharger directement depuis Google Search Console.
Puis suivez ces étapes :
L’indexation peut prendre quelques jours. Mais si vous en soumettez plusieurs, vous devriez voir le nombre de pages indexées et d’impressions augmenter — exactement ce que l’on veut.
Ne demandez pas l’indexation de pages qui ne doivent pas l’être.
Exemple classique :
Si votre blog est sur yourdomain.com/blog, mais que votre domaine principal utilise ou non www, vous verrez parfois www.yourdomain.com/blog apparaître comme non indexée.
C’est normal. La version correcte est yourdomain.com/blog. Vous n’avez rien à faire.
Même chose pour les pages en http si votre site est en https (ce qui doit être le cas).
L’architecture de votre site a un impact majeur sur votre SEO.
Une structure claire permet aux moteurs de recherche de mieux explorer, comprendre et indexer vos pages.
À surveiller :
Votre site doit refléter clairement ce qui est important.
Menu clair, catégories logiques, fil d’Ariane, sitemap propre.
Les URLs doivent être courtes, lisibles et refléter le contenu de la page.
Les liens internes sont essentiels.
Ils aident Google à comprendre la structure de votre site et quelles pages sont les plus importantes.
Concrètement : utilisez vos mots-clés dans vos contenus pour créer des liens vers les pages les plus pertinentes.
Nous recommandons à toute équipe qui publie du contenu de bien comprendre l’état du SEO aujourd’hui. Voici quelques ressources de référence :
Hubspot: The Ultimate Guide to SEO
Search Engine Journal: SEO for Beginners
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